2015年4月30日下午，期待已久的“蟲子手機(jī)”首款產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在青島香格里拉酒店隆重舉行。至此，木馬“蟲子手機(jī)全案項(xiàng)目”完美收官！
木馬工業(yè)設(shè)計(jì)與旗下十樹品牌，麥思哲用戶體驗(yàn)創(chuàng)新咨詢通力協(xié)作，歷時(shí)6個(gè)月，通過(guò)126批次消費(fèi)著深度調(diào)研，12座城12處市場(chǎng)的深入洞察，1000余頁(yè)案頭資料分析360度的行業(yè)掃描，調(diào)動(dòng)青島、上海、深圳3地36名設(shè)計(jì)師日夜奮戰(zhàn)，50套創(chuàng)意，10套打樣成稿方案，100多個(gè)微創(chuàng)新嘗試后的精彩都在今日完美呈現(xiàn)，一切的努力都只為與蟲子，精彩蟲生！

木馬-產(chǎn)品設(shè)計(jì)完美呈現(xiàn)：
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蟲子品牌全案策劃
十樹品牌（shishubrand）從市場(chǎng)研究，消費(fèi)者調(diào)研開始，為榮安科技策劃了品牌命名，品牌口號(hào)，品牌文化，LOGO設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，吉祥物設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以及品牌整合傳播推廣策劃。

市場(chǎng)環(huán)境分析

近年來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了劇烈的變革，王者瞬間倒下，新貴快速崛起。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑是塊誘人的蛋糕，巨大的市場(chǎng)規(guī)模和快速的增長(zhǎng)速度都讓人垂涎，而“互聯(lián)網(wǎng)思維”的小米大獲成功，也讓很多人看到了新的機(jī)會(huì)，于是，大批新玩家蜂擁而至，想分得屬于自己的一塊。但是，勝利永遠(yuǎn)只屬于少部分人，想在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的市場(chǎng)中取勝，必須要清楚自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，如何與他們溝通，并拿出能夠打動(dòng)他們的產(chǎn)品。

目標(biāo)消費(fèi)者分析

對(duì)于一個(gè)新的手機(jī)品牌，90后消費(fèi)者無(wú)疑是必須要爭(zhēng)取的對(duì)象，他們消費(fèi)欲望強(qiáng)，消費(fèi)觀超前并更有個(gè)性，不盲從于大品牌，更關(guān)注性價(jià)比和獨(dú)特價(jià)值，追求個(gè)性彰顯、與眾不同。他們不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化模式化，充滿創(chuàng)造力和想象力，有獨(dú)立的思考方式和價(jià)值觀。他們更容易嘗試和接受一個(gè)新的品牌，他們也更容易被更懂他們的品牌打動(dòng)，因此，深入研究、充分理解90后消費(fèi)者，就成為了我們打造品牌的第一步。

品牌命名

我們需要一個(gè)能夠迅速取得他們認(rèn)同，和他們產(chǎn)生共鳴的品牌名稱

LOGO設(shè)計(jì)




VI設(shè)計(jì)

吉祥物設(shè)計(jì)

品牌文化

?他們的夢(mèng)想就是美好的生活，并不是物質(zhì)，只是希望讓自己的生活能好一點(diǎn)，再好一點(diǎn)。
?他們相信自己是獨(dú)一無(wú)二的，每個(gè)人都是有趣的。
?他們不想和別人比，需要去發(fā)現(xiàn)和展示自己的獨(dú)一無(wú)二。
?對(duì)他們而言，快樂是第一的，要輕松有趣、積極正面，不要悲情苦楚，注重快樂，能更好的享用生活。
?他們害怕孤獨(dú)，需要找到志同道合者，需要獲得肯定和注目，提高存在感，希望獲得溫暖的人際關(guān)系。
?他們愛所有人，相信很少人，不傷害任何人。
?他們沒有拯救世界的宏偉抱負(fù)，滿足于日常的生活，認(rèn)真地守護(hù)自己想要守護(hù)的人和事。
?那些遙遠(yuǎn)而宏大屬于未來(lái)的理想不再是他們的夢(mèng)想，他們更注重眼前真實(shí)的生活，更注重活在此時(shí)此刻，他們的夢(mèng)想是守護(hù)和經(jīng)營(yíng)好自己的小世界。

品牌口號(hào)

電商平臺(tái)與手機(jī)ROM設(shè)計(jì)開發(fā)：

MassThinker協(xié)助榮安集團(tuán)進(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)研究服務(wù)，為其規(guī)劃并設(shè)計(jì)開發(fā)了其電商平臺(tái)及手機(jī)ROM體驗(yàn)。

基于“蟲子”品牌的商業(yè)目標(biāo)和品牌定位，MassThinker用戶體驗(yàn)研究及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)其內(nèi)部運(yùn)營(yíng)情況，并規(guī)劃其初期業(yè)務(wù)流程及運(yùn)營(yíng)策略，并制定其未來(lái)手機(jī)商業(yè)模式發(fā)展策略。MassThinker幫助榮安集團(tuán)完成了前端電商平臺(tái)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，后臺(tái)開發(fā)邏輯及后臺(tái)操作流程。為用戶及榮安的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)打造了系統(tǒng)的綜合體驗(yàn)。

此外，MassThinker也根據(jù)榮安的短期商業(yè)目標(biāo)以及品牌定位，為其Android 4.4 ROM進(jìn)行了淺層定制，并與其手機(jī)方案商共同改造了現(xiàn)有系統(tǒng)，同時(shí)協(xié)調(diào)第三方資源的配合。

手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：

（現(xiàn)場(chǎng)拍）

蟲子手機(jī)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介：

工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)-李裕康

擁有十多年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。曾為超過(guò)200家企業(yè)設(shè)計(jì)了超過(guò)300款產(chǎn)品。其中不乏諸如通用，三星，飛利浦，阿爾卡特，強(qiáng)生等世界500強(qiáng)品牌，更有眾多諸如海爾，海信，美的，上海電氣等國(guó)內(nèi)知名品牌。十多年來(lái)他和他的團(tuán)隊(duì)秉承著設(shè)計(jì)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)力的理念，為一個(gè)又一個(gè)的企業(yè)設(shè)計(jì)出一批又一批的真正提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的好產(chǎn)品，獲得了德國(guó)紅點(diǎn)，IF等數(shù)十項(xiàng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

品牌策劃總監(jiān)-上官丕云

十年品牌設(shè)計(jì)策劃經(jīng)驗(yàn)，榮獲文化部評(píng)選的“中國(guó)優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師”稱號(hào)，主持超過(guò)200個(gè)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目。作品入選《中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒》、《中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)》、《中國(guó)創(chuàng)意百科》《包裝與設(shè)計(jì)》等。作品入選第二屆全球華人平面設(shè)計(jì)展、蘇州印象設(shè)計(jì)展等。

工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)-趙巍

畢業(yè)于華中科技大學(xué)，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士，擁有十多年產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品嗅覺靈敏，精通產(chǎn)品的工藝流程及細(xì)節(jié)把控。
十多年來(lái)他帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，秉承著充滿激情與不斷創(chuàng)新的態(tài)度，為上百家企業(yè)提供從產(chǎn)品線策劃、定位到產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以及產(chǎn)業(yè)化跟蹤的全面設(shè)計(jì)服務(wù)，榮獲國(guó)內(nèi)外十多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

用戶體驗(yàn)創(chuàng)新總監(jiān)-趙靜

擁有11年設(shè)計(jì)研究及用戶研究經(jīng)驗(yàn),連續(xù)8年擔(dān)任三星中國(guó)地區(qū)消費(fèi)者洞察及設(shè)計(jì)創(chuàng)新項(xiàng)目顧問(wèn)，主要咨詢領(lǐng)域：消費(fèi)電子，家電，中國(guó)區(qū)未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略.曾受邀成為韓國(guó)現(xiàn)代汽車設(shè)計(jì)2014年為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的車型評(píng)審,組織過(guò)iF中國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，及Bestbuy亞太區(qū)供應(yīng)商大會(huì),為Bestbuy中國(guó)區(qū)零售高層進(jìn)行創(chuàng)新培訓(xùn)及演講。

十樹簡(jiǎn)介：
十樹品牌（ShishuBrand）是中國(guó)領(lǐng)先的品牌咨詢與設(shè)計(jì)公司，提供“品牌策略+品牌設(shè)計(jì)+品牌推廣”整合創(chuàng)新服務(wù)，是木馬設(shè)計(jì)集團(tuán)旗下子公司。總部位于上海，并在北京、深圳、青島、鄭州有分部。公司擁有優(yōu)秀咨詢顧問(wèn)與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),主創(chuàng)人員大都畢業(yè)于清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)，華東理工大學(xué)等國(guó)內(nèi)著名高校。以及多名從英國(guó)等地海外留學(xué)歸來(lái)的精英人士。為客戶提供一套基于價(jià)值創(chuàng)新的品牌規(guī)劃、設(shè)計(jì)與營(yíng)銷推廣的完整解決方案。

麥思哲簡(jiǎn)介
MassThinker是一家上海本地的UX研究及設(shè)計(jì)咨詢公司，提供商業(yè)診斷，策略咨詢及用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)服務(wù)。隸屬于上海木馬設(shè)計(jì)集團(tuán)，目前上海是總部，在北京和深圳設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。MassThinker的核心團(tuán)隊(duì)與三星連續(xù)合作10年，并在2013和2014分別和Intel，華為以及中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成年度合作。

木馬簡(jiǎn)介：
木馬設(shè)計(jì)是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是中國(guó)唯一一家同時(shí)榮獲聯(lián)合國(guó)教科文創(chuàng)意新銳獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國(guó)十佳工業(yè)設(shè)計(jì)師、中國(guó)紅星獎(jiǎng)金獎(jiǎng)六項(xiàng)公認(rèn)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)公司。長(zhǎng)期服務(wù)于PHILIPS、GE、OTIS、三星、英特爾、強(qiáng)生等世界500強(qiáng)企業(yè)。公司先后出版《放大的設(shè)計(jì)》、《木馬工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐》、《360看設(shè)計(jì)》、《思與悟》等著作。近年來(lái)公司董事長(zhǎng)丁偉先生積極推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目“設(shè)計(jì)立縣”計(jì)劃，運(yùn)用設(shè)計(jì)力量加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。