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設(shè)計品牌的未來

2012-7-17 18:06:12

設(shè)計品牌的出現(xiàn)還是近幾年的事，它就像是一個美麗的謊言，吸引眾多有志青年加入，但在光鮮亮麗的背后卻多有幾分苦澀。我不幸也是其中堅定的一員，多年來的試錯讓我開始明白一些簡單的道理，對這些簡單道理的尊重就是設(shè)計品牌的未來。

一、以自我為中心還是以消費者為中心。這個命題如果脫離設(shè)計品牌的限定那么答案是沒有爭議的，但冠以設(shè)計品牌的名義就產(chǎn)生了模糊。設(shè)計師的性格之一就是自戀和敏感，自戀的天性讓他們選擇的天枰往往倒向自己，當(dāng)自己的偏好與市場吻合時會贏得市場，反之則被市場拋棄，這充滿了不確定性。被市場拋棄的設(shè)計師通常會找一個理由送給自己：我的東西過于超前，市場接受還需要一個過程。

二、你的作品是否具有市場競爭力？設(shè)計師通常在沒有限定條件下選擇的設(shè)計領(lǐng)域是小眾市場當(dāng)中的個性化產(chǎn)品，兩次小眾乘下來讓產(chǎn)品的市場空間變得極其狹窄。如果選擇的是大眾產(chǎn)品的品類，則會面臨大牌和低價品的雙重夾擊，難以變成主流產(chǎn)品。所以在面臨市場競爭時還是要尊重市場規(guī)律，重新設(shè)計競爭力，當(dāng)然這種競爭力可以在很多環(huán)節(jié)體現(xiàn)。

三、關(guān)于壁壘。設(shè)計師最不愿意面對的問題是好容易經(jīng)過探索找到一種被市場接受的設(shè)計語言，但很快就被模仿了。市場不同情弱者，只有制造不能被模仿者超越的壁壘才能取得競爭優(yōu)勢。成本、品牌、渠道、技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)，看看在哪里可以制造一點競爭壁壘。

四、規(guī)律型創(chuàng)新。我最初在做陶瓷工廠時曾經(jīng)開發(fā)過一件產(chǎn)品，先后10次修改模具，每次都因為不同的問題夭折，最后還是放棄。對極高難題的挑戰(zhàn)是設(shè)計師的通病，浪費了資源和時間，產(chǎn)品終于打樣出來了，在量產(chǎn)環(huán)節(jié)也很容易出現(xiàn)問題。規(guī)律型創(chuàng)新是我最近剛剛學(xué)到的一個新詞，是我擔(dān)任設(shè)計顧問的公司的老板提出來的，聽他對規(guī)律型創(chuàng)新的描述后我認(rèn)為他應(yīng)該是我的顧問才對。規(guī)律型創(chuàng)新其實講的是創(chuàng)新策略，所有的微觀設(shè)計都建立在對競爭系統(tǒng)和需求系統(tǒng)的理解之上，這種打法往往不戰(zhàn)而勝。

五、市場規(guī)律是什么？市場規(guī)律就是二件相同外形不同材質(zhì)的產(chǎn)品擺在一起，一件賣空了，一件沒人看；市場規(guī)律是你要給渠道商留足利潤空間，在保證產(chǎn)品供應(yīng)系統(tǒng)的前提下價格還不至于太高；市場規(guī)律是喊好跟買單的竟然不是一群人；市場規(guī)律是有學(xué)術(shù)價值的大師的作品賣不過大路貨…

這次閉關(guān)在面對大山畫畫的時候悟出了三個道理好像對設(shè)計品牌也有效。第一個道理是：“每個人都會不自覺的走向自己的反面”。所以你不必太堅持當(dāng)下的自己，未來的某一天你會更欣賞它的反面。社會也是一樣，曾經(jīng)的集體信仰經(jīng)過歷史的變遷也可能會是一個謊言。第二個道理是：“放在很長時間的跨度來看，環(huán)境的影響是至關(guān)重要的，面對黃山云霧繚繞的場景時才真正能體會國畫山水為什么是那樣的。”設(shè)計品牌的成長，趣味的選擇是由人文環(huán)境和歷史階段決定的，當(dāng)你的選擇與歷史需要的時間節(jié)點相吻合時才是成功來臨的真正時刻。第三：“決定設(shè)計師成長的不僅是技能和方法，更是熱情和信仰”。保持慣有的熱情，尊重簡單的規(guī)律，堅守自己的信仰，在充滿懷疑的時代，我們?nèi)匀幌嘈旁O(shè)計品牌的未來！


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