? 采訪：鐵佳、鄭中央、王浥宸

? 受訪：丁偉

前一陣子，我們去采訪了師者，丁偉，同時斬獲6項設計大獎的中國第一人，華東理工藝術設計與傳媒學院院長，推動著中國設計教育的發展。他還是木馬設計創始人，2002年清華畢業，用辦考前班賺到的錢只身到上海創業，成立當下中國頂尖工業設計公司，所獲設計大獎80多項。

在采訪中，他對我們說：中國仍缺少大師和設計創業者。可在我們眼中，他兩樣都做到了。什么樣的設計師，不會被淘汰？中國的設計智慧是什么？如何做中國人需要的好設計？我們一起來聽聽丁偉老師的解讀。

以下為丁偉老師自述

01觀念設計師 丁偉

蹭課時，遇見工業設計

有個著名的藝術家曾講過，一生最幸福的事，就是追尋十三四歲的夢想。我從十三四歲開始畫油畫。這是我觀察世界，表達自己的方式。

丁偉自畫像

上了高中，我去了北京，白天在中央工藝美院上繪畫補習班，晚上住地下室。有一次，聽到一個青年教師慷慨激昂地講課。我們溜進教室蹭課，聽他講什么是設計？設計如何融入生活，改變產業？作為設計師如何思考問題……我一下子被吸引了，就開始研究工業設計。

丁偉油畫作品

那個年代，工業設計還不受關注，但設計的思維方法和格局是非常吸引人的。我從繪畫轉向設計。后來以全國第二名的成績考進了清華美院，成為了柳冠中老師的學生。

丁偉油畫作品

人生的6個角色

設計師、大學老師、社會設計推動者、策展人、業余作家，網站創辦人…這是我的6個角色。通常是三到五年專注一件事。在不同時間段，扮演好不同角色。

我曾做過一個品牌叫漫生快活。在上海周邊做窯，專門燒制陶瓷，研究傳統工藝。

每到周末，和工人煉泥拉胚，燒產品。從幾十度到一千三百度，觀察著瓷器的變化。溫度控制得好，釉里紅顏色就漂亮，溫度太高，顏色會飄掉，低一點，就發暗。

瓷器的不確定性非常有意思，和做設計一樣。設計師的情感變化，投射在其中，產品就會有不同的狀態。這是我和自然、傳統工藝對話的過程，非常有意義。

丁偉瓷器作品

什么是觀念設計師

從內心來講，可能更享受設計師的狀態。創辦了木馬工業設計團隊，做過很長時間設計，主持過幾千個項目。

可是到第十年的時候，發現前三年做的產品，已經被市場淘汰不見了，內心很不安。反思，什么樣的設計作品經得住時間的檢驗？

金智安全帽，獲紅星獎作品

我發現用觀念寫一本書，建立一個系統，完成一個課程，會對更多人發揮作用。且能經住時間考驗。我更希望自己成為觀念設計師。

丁偉著作

于是，我慢慢從物的設計，轉向系統的設計。我推動的最重要的觀念作品，是設計立縣的計劃。在一個地區，建立起設計系統，做區域品牌活動。把原型設計好，在長時間內發揮作用。

設計立縣，福建松溪

設計立縣，日照工業設計中心

丁偉用設計推動一個區域

02當下，想成為設計師很困難

設計師要注意的三個變化 

這幾年在做華東理工大學藝術設計與傳媒學院的院長，絕大多數時間投入在教育上。教育有很多問題，最重要的是隨著產業范式的轉變，對設計師的要求發生了變化。

第一個變化，商業升級：曾經，設計師在一個部門中，是服務者的角色。如今，設計師成為品牌推動者。因為大量品牌變成設計驅動型品牌。曾經，你服務于產品，關注造型、色彩、結構工藝。如今，你站在商業領導者角度，要研究組織結構、戰略、管理，怎樣驅動一個組織，在困境中突破。

卡爾蔡司眼科設備，獲紅點、Good design等大獎

第二個變化，設計本質：還有一個重要轉變是：設計，正在從實體產品，轉向具有服務、信息屬性的產品。工業設計師不僅要設計實物，也要懂交互、物聯網、服務系統。

飛利浦閱讀燈，獲紅點、紅星獎

第三個變化，社會設計：疫情到來，整個社會系統、服務系統、管理系統，都需要完整的設計。之前所有的秩序都被打破，設計師面臨全新的轉變。

擎朗送餐機器人（海底撈同款），獲紅點獎

如果設計教育不能為學生提供這樣的知識系統，那么設計師在未來的工作中要花很長時間去彌補。所以，最近學院提出產教融合，通過設計和產業的結合，拉近距離。讓設計師在更深維度思考問題。

山外美術館

成為一名好設計師，越來越難

過去，設計師的服務對象，沒有現在這么多。今天想成為一名優秀的設計師確實比以往更加困難，因為設計出現了分化和轉向。

1.分化

現在，行業產生分化，從生活美學、機械裝備、交通工具、物聯網、交互、服務系統等等，領域眾多。設計師角色產生了分化，出現很多設計創業者，大公司有設計管理者。政府也在積極在推動設計，因此還有平臺搭建者。

海爾Ubot機器人

2.轉向

產品從物理實體邏輯，轉向信息和服務邏輯。在這個過程中，設計師面臨很多選擇。

過去十幾年，設計團隊獲獎超80項

什么樣的設計師，不會被淘汰？

我建構了一個系統叫“四鏈融合，七步創新”。設計師需要在產品鏈、品牌鏈、服務鏈、信息鏈之間，建立起認知。七步創新，洞察、定義、開發…一直到后續傳播轉化。這28個問題，每一個問題又有5個子項，大概會有140個問題。

如果你掌握整個系統，需要有這么多的認知。一定比以往困難很多。設計師要變得無所不能嗎？精力卻有限。所以我建議設計師，哪怕不掌握，也要清楚整個系統，有知識的寬度。當你真正有實踐能力，再去鎖定一個細分領域。要有T型知識結構，有寬度和深度。這是今天設計師要有的重要時代特征。

飛利浦360行車記錄儀

中國需要設計大師和設計創業者 

從社會層面來講，設計師還需要對公眾產生影響，傳播設計意識。要有對產業輸出正確價值觀的設計大師存在。他的IP和影響力是很重要的。

丁偉著作《文創設計新觀》

比如日本、歐洲，很多國家構建競爭力，都把設計當做手段。日本深澤直人、原研哉，輸出自己的意識。德國包豪斯，站在非常高的位置，樹立國家品牌形象。因為一個國家和民族真正的強大，不僅在于產業和經濟層面。還在于觀念、創造力、哲思、發明，對世界產生的影響。中國缺少大設計師。

普羅娜智慧照明，獲紅點獎、紅星獎

我們也需要設計驅動的創業者。過去重視科技創新，但把科技成果轉換成產品，需要設計。設計，連接消費者需求和科技成果。這是設計師的價值。所以未來設計驅動型的產品和商業，是一個新生事物，有非常廣闊的發展空間。

中國設計界的割裂 

教育體系里，很多老師造詣高，發表很多文章，但沒有實踐支撐。職業設計師，做了很好的作品，獲很多世界級獎項。但沒有把作品梳理出方法論，在學術上提升一個層次。所以我一直在推動產教融合。把學術能量和產業經驗融合起來，產生化學反應。那個時候的變化完全是不一樣的。

兒童博靈機器人

03如何做中國人需要的設計

中國設計有哪些智慧？ 

好的設計源于強大的文化。北歐是一種非常極簡的文化，孕育出宜家這樣的品牌。意大利充滿藝術氣息，十分奔放。家具、跑車是別樣的概念。日本在狹小空間中，研究的是精細化，禪意。美國是消費文化，一瓶可口可樂賣到全世界。超以象外，得其環中，你看到世界的格局和文化背景下孕育的品牌。再回看中國文化的DNA，了解后才能做出在這個背景下適合出現的產品和品牌。

我過去呢，曾經寫過一篇闡釋這個問題的文章，叫《中國設計智慧》。提出過幾個觀點：

1.象形思考，是中國人思考問題的原點。我們的文字是象形文字，文字最早代表你看待世界角度和態度。

2.中國人強調“悟”的智慧。比如說我們做菜，鹽少許，醬油少許，要去感悟。陶瓷，也是這樣的概念。好的陶工，會看窯爐的顏色。顏色透亮，就覺得該停火了。

3.中國的智慧還有善于利用自然。水流過村落，徽派建筑就在半山處，跟自然非常親近。

4.我們對小概率事件充滿熱情。相傳在古時候，有一對兄弟，哥哥燒制陶瓷技術好，弟弟弱一些。哥哥接到朝廷訂單，燒出來非常精美。嫉妒的弟弟，半夜抓了一把草木灰，扔到哥哥燒好的窯里。結果取出來之后，把灰擦干，發現產生了非常均勻精美的冰裂紋，傳承下來，成為如今的哥窯。

貴州安順區域品牌設計“山水林花”

如何做中國人需要的設計 

我們要開發當下中國人需要的產品，前提是要懂中國文化。第二，產品的DNA、美學、氣質要滿足當代生活方式和用戶需求。在快節奏生活中，你對很多事物的認知、審美取向，都在發生變化，這一切決定了你對設計的理解。若要問這樣的產品怎樣可以不被淘汰？技術和商業化，決定了一個產品的存在。當產品遭遇范式轉變的時候，和日常生活、文化相關，低技術的產品的壽命反而更長。